推动民营经济高水平发展｜惠达卫浴：以“场景驱动”实现差异化发展

　　线”购物狂欢节刚刚过去，惠达卫浴股份有限公司（以下简称“惠达卫浴”）交出了一份亮眼的成绩单。

　　“‘双11’是中国消费动态的晴雨表，今年取得这样的成绩，说明惠达卫浴以‘健康卫浴’理念细分人群，通过‘场景驱动’策略顺应消费者需求得到了认可。”惠达卫浴总裁王佳说。

　　11月21日，唐山市丰南区惠达卫浴厂区内，一派热火朝天的生产景象。高度智能化的卫浴生产线上，不一样的工业机器人忙碌着，各工序之间无缝协作、精密配合，车间内只有为数不多的工人，完全颠覆了人们对传统卫浴工厂的认知。在智能立体仓库入口，一排排刚下生产线的智能马桶被机器人托举入库，明亮的灯光下，细腻的白瓷泛着宛如温润玉石的光芒。

　　泥土与火焰的交融，锻造出无数令人惊叹的工业艺术产品。“这层漂亮的釉面叫易洁釉，不光高级感强，更重要的特性是健康。”王佳说。易洁釉是惠达研发团队艰苦攻关研发出的一项革命性技术，采用了独特的三层施釉工艺，在1200℃以上高温下烧制时，釉层与陶瓷体间紧密结合，填平了釉面的微小凸起与凹陷，表面粗糙度降低至十几纳米级别，远低于常规釉面的一百余纳米，抗菌性与耐久性远超行业标准。

　　在当下市场上，卫浴产品同质化严重，如何在存量市场进行深挖，成为众多卫浴品牌努力的方向。已有42年历史的惠达卫浴，确定了“整体化、智慧化、生态化、数字化”四大战略，通过细分人群在不同生活场景下的需求，展开产品差异化升级。

　　在今年举行的第28届上海厨卫展上，惠达卫浴展出了抗菌智能马桶新品Z90，它采用了“加强版”的易洁釉技术——纳米复合耐高温金属离子杀菌釉面，再辅以高效阻垢过滤器与紫外线系统、电解水双重杀菌系统、可减少溅水的泡沫盾、语音控制和久坐提醒等智能功能，受到高度关注。

　　“有研究证明，现代青年人常在卫生间看书、玩手机、追剧，甚至是发呆放空自己，卫生间慢慢的变成了他们卸下疲惫、躲避吵闹、面对线就是针对这一场景设计的。”惠达卫浴国内事业部产品中心宋子春说，Z90还具备抗菌座圈、自洁功能、冷热水按摩、脚感冲水等一系列新技术，都贴合了这个场景下的需求。

　　市场反响是最好的注脚，2024年上半年，惠达卫浴智能卫浴类产品收入达2.69亿元，同比增长了17.5%。

　　卫浴行业竞争非常激烈，在细分场景的基础上，“一户一策”定制成为新赛道。2023年6月，惠达卫浴定制系统正式上线，用户都能够根据房间结构和尺寸，自主定制浴室柜、阳台柜、淋浴房等产品，半年即实现销售额5850万元。

　　10月24日，以“智享科技 创领浴界”为主题的2024民族卫浴发展峰会在广东佛山举行，惠达卫浴获得了“健康定制卫浴领军品牌”称号，成为活动中唯一获此称号的企业。“消费者的需求在变化、消费结构在升级，可以‘自定义’的定制产品才能为广大购买的人提供更加舒适和个性化的体验。”宋子春说。

　　从销售产品向提供整体卫浴定制解决方案转变，从大众化向个性化转变，从“达标思维”向“超标竞争”转变，惠达卫浴进一步巩固了在行业中的领头羊。今年初，惠达卫浴入选由中国健康产业指数实验室、中外传播智库共同发布的“2024健康卫浴传播影响力TOP10榜单”并位列第3名。

　　河北省统计局公布的多个方面数据显示，今年前三季度，全省民营经济稳步的增长较快，实现增加值20022.3亿元，按不变价格计算，同比增长5.3%，比全省GDP增速高0.3个百分点；占全省生产总值的比重为60.9％，较上年同期提高0.3个百分点；对全省经济稳步的增长贡献率为67.2%，拉动全省经济稳步的增长3.4个百分点，成为支撑经济稳步的增长的重要力量。

　　“惠达卫浴取得目前的成绩并非偶然，而是长期秉持以人为本理念，以消费者为中心、满足那群消费的人个性化心理与多元化需求的结果。”王佳说，未来惠达卫浴将继续坚持“健康卫浴定制专家”品牌定位，不停地改进革新产品设计和研发技术，逐步推动中国卫浴行业高质量健康发展。

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